美國固特異輪胎于1994年9月率先進(jìn)入中國市場，在大連創(chuàng)建了大連固特異輪胎有限公司，成為第一家來華投資建廠的西方輪胎企業(yè)。2008年11月，固特異大連通過股份收購成為固特異的獨(dú)資公司。截至目前，固特異在中國已擁有2600多名員工。2016年1月10日，來自美國的輪胎廠商固特異公司也是個(gè)比較有歷史的公司，而且在面對數(shù)字商業(yè)的領(lǐng)域中敢為人先。

從前年發(fā)布其用戶在其網(wǎng)站購買輪胎啟動(dòng)，2015年初便發(fā)布實(shí)施其網(wǎng)購世界的地圖，2015年底已經(jīng)覆蓋了整個(gè)美國本土的零售網(wǎng)絡(luò)，據(jù)稱“效果不錯(cuò)”，而今這個(gè)調(diào)皮的固特異再次發(fā)布消息，并上線了一個(gè)新的輪胎購買網(wǎng)站，開始在歐洲尋找另外的一片天地，其目的要滿足該公司調(diào)查后得出的的60%的歐洲消費(fèi)者在購買輪胎的決策之前會瀏覽網(wǎng)站的結(jié)論。
日前固特異公司已經(jīng)在英國和愛爾蘭推出其最新的下一代網(wǎng)站。不過這次沒有像美國本土那么激進(jìn)，來直接開拓零售策略的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺，新網(wǎng)站主要是與最終消費(fèi)者增加和公司之間的互動(dòng)–持續(xù)來用信息影響用戶或消費(fèi)者購買決策多在線反應(yīng)。不過在該輪胎制造商自己的網(wǎng)站，依然發(fā)布了一個(gè)不尋常的舉動(dòng)，固特異還提供了一個(gè)推薦輪胎的“建議”價(jià)格，這意味著其美國的零售行為可能會進(jìn)一步擴(kuò)張，盡管目前還沒有任何形式的零售商按照此承諾價(jià)格。
據(jù)了解，該輪胎購買網(wǎng)站已被設(shè)計(jì)成支持消費(fèi)者購買決策的需要，而提供適合他們的首選輪胎的信息和工具。固特異還在嘗試實(shí)施以提高易用性的一些方法。