廣東伊之密精密機械股份有限公司成立于2002年，專注于機械裝備研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)。主要產(chǎn)品包括注塑機、壓鑄機和橡膠注射成型機。廣東伊之密精密機械股份有限公司從創(chuàng)立之日起，僅用了10年時間，便成為國內(nèi)注塑、壓鑄和橡膠注射領(lǐng)域領(lǐng)先的裝備企業(yè)，國內(nèi)市場份額位居同行前列。但這遠非伊之密的終點，從成功并購北美HPM開始，伊之密全球化運營的視野已超越了國內(nèi)市場，志在全球。
廣東伊之密精密機械股份有限公司是中國塑料機械工業(yè)協(xié)會副會長單位、國家級高新技術(shù)企業(yè)及國家級火炬計劃項目實施單位。擁有省級企業(yè)技術(shù)中心、工程中心并設(shè)立博士后科研工作站，率先通過了CE認證、IS09001—2000版質(zhì)量體系認證。公司各生產(chǎn)基地總占地面積逾20萬m2，擁有職工2000多名。

伊之密總部航拍全景

伊之密五沙生產(chǎn)基地

2011年，為了進一步推動企業(yè)發(fā)展，優(yōu)化企業(yè)格局，廣東伊之密精密機械股份有限公司完成股份制改造。2014年股份公司旗下又相繼成立了廣東伊之密精密機械股份有限公司品牌高速包裝和伊之密機器人自動化兩個事業(yè)部，實現(xiàn)了伊之密在機械裝備領(lǐng)域細分市場縱深發(fā)展的又一戰(zhàn)略步驟。2015年1月23日伊之密成功登陸深交所A股市場（股票代碼：300415），成為首家在深交所創(chuàng)業(yè)板上市的模壓成型裝備制造企業(yè)。
目前，廣東伊之密精密機械股份有限公司正在重點建設(shè)全球化經(jīng)營系統(tǒng)，立志于未來5年內(nèi)，成為中國領(lǐng)先的裝備制造商；立足于全球，成為真正的全球化企業(yè)，致力于讓中國裝備技術(shù)與世界同步。
國際化經(jīng)營現(xiàn)狀：開啟全球雙品牌戰(zhàn)略
廣東伊之密精密機械股份有限公司成立時間不長，但2013年的銷售收入已達到10.43億元，海外銷售達1.49億元。它以每年30%左右的速度快速增長，預(yù)計到2016年，伊之密的銷售收入將超過20億元。伊之密的出口產(chǎn)品均為自主品牌。至2014年，伊之密已經(jīng)啟動伊之密、HPM全球雙品牌戰(zhàn)略，海外市場中，東南亞市場的銷售占海外總銷售額的50%，歐美市場占15%，其他地區(qū)市場占35%。新興市場增長迅速，占總體海外銷售的70%以上。
廣東伊之密精密機械股份有限公司的機械裝備在家用電器、汽車、3C產(chǎn)品、醫(yī)療器械、包裝、電力等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。在海外市場，伊之密主要借助展會和當?shù)卮砩虂硗卣箍蛻羯狻Ｄ壳?，伊之密已?jīng)在馬來西亞、泰國、印尼、俄羅斯、波蘭、南非、阿根廷等十幾個國家及地區(qū)設(shè)立了代理商及服務(wù)網(wǎng)點，實現(xiàn)了在部分海外市場的滲透。其中，包括西門子在內(nèi)的眾多知名企業(yè)都是伊之密的客戶。同時，廣東伊之密精密機械股份有限公司著力培養(yǎng)更多具有國際視野及海外經(jīng)營能力的管理人才，還啟動了伊之密、HPM的雙品牌運作，通過品牌戰(zhàn)略和利用資本市場，進一步提速國際化進程。
伙伴式跨國并購，構(gòu)建全球經(jīng)營系統(tǒng)
2011年3月，廣東伊之密精密機械股份有限公司收購美國知名的裝備業(yè)老牌企業(yè)HPM公司的全部知識產(chǎn)權(quán)，這是中國裝備制造行業(yè)少有的跨國并購案例。伊之密收購了包括HPM品牌、知識產(chǎn)權(quán)、專利等在內(nèi)的核心資產(chǎn)，借助HPM的品牌聲譽，伊之密擁有了在北美市場的話語權(quán)。
在2008年國際金融危機之際，不少歐美企業(yè)面臨運營難題，瀕臨破產(chǎn)邊緣。在大多數(shù)中國企業(yè)還沒有海外品牌收購意識之時，具有國際視野的伊之密就把握這次機遇，成功收購美國HPM公司的全部知識產(chǎn)權(quán)，走在中國企業(yè)國際化的前列。
美國HPM公司成立于1877年，是美國優(yōu)秀制造企業(yè)之一，在塑料注射成型機、塑料片材擠出機、重型鋁鎂合金壓鑄機及液壓壓力機械領(lǐng)域處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，也是美國汽車工業(yè)、電子信息設(shè)備制造業(yè)、通訊設(shè)備制造業(yè)的主要配套設(shè)備制造及服務(wù)供應(yīng)商，具備相關(guān)領(lǐng)域的世界領(lǐng)先技術(shù)，產(chǎn)品銷售遍布全美及世界各地。
2011年廣東伊之密精密機械股份有限公司收購HPM后，預(yù)計激活該公司運營需5~6年時間，但在原HPM的主要管理技術(shù)骨干與伊之密總部專家的內(nèi)外合力之下，經(jīng)過兩年的技術(shù)吸收消化，整個品牌已開始盤活。2012年4月，伊之密以HPM北美公司的名義成功亮相美國國際塑料工業(yè)展，正式宣告HPM北美公司重返北美市場。
廣東伊之密精密機械股份有限公司收購HPM也印證了新興品牌并購歐美老牌企業(yè)的伙伴管理模式的有效性。并購HPM之后，伊之密重組了HPM的原班團隊，使HPM平穩(wěn)運作；還保留了HPM技術(shù)專利與知識產(chǎn)權(quán)，加大了對其技術(shù)研發(fā)中心的投入和升級，HPM的研發(fā)與技術(shù)骨干的價值得到認可，由此激活了技術(shù)創(chuàng)新能力。在北美并購激活HPM不但使得伊之密成功打進北美這個歐美重點市場，而且伊之密依托HPM的知識產(chǎn)權(quán)和運營經(jīng)驗，為進一步的全球化經(jīng)營拓展提供了成功的經(jīng)驗。
以全球研發(fā)，搶占競爭制高點
歐美發(fā)達國家在裝備制造業(yè)領(lǐng)域通過技術(shù)創(chuàng)新掌握行業(yè)標準。中國裝備制造業(yè)要拓展國際市場，必須獲得歐美市場的準入證。伊之密于2005年通過歐盟CE認證、ISO9001質(zhì)量管理體系認證，獲得了歐盟市場的準入資質(zhì)。隨后在北美市場也獲得相應(yīng)的技術(shù)和質(zhì)量標準認證，獲得北美市場的準入。在國內(nèi)，伊之密是行業(yè)標準的制定者和推行者之一，先后參與起草《橡膠塑料注射成型機通用技術(shù)條件》（GB/T 25156—2010）、《橡膠塑料注射成型機檢測方法》（GB/T 25157—2010）、《鎂合金冷室壓鑄機》（GB/T 25716—2010）和《鎂合金熱室壓鑄機》（GB/T 25717—2010）等國家標準。
針對現(xiàn)今國內(nèi)機械裝備行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)不強的局面，近幾年來伊之密通過加強技術(shù)創(chuàng)新來提高產(chǎn)品競爭力。伊之密特別設(shè)立了計量與檢測中心，訂購激光跟蹤儀等高精度加工設(shè)備共17臺，保障零件精度的檢測。伊之密今后還將在節(jié)能技術(shù)、自動化技術(shù)、精密控制技術(shù)、產(chǎn)品無故障技術(shù)等領(lǐng)域做更大的投入，保證產(chǎn)品的先進性和可靠性。
全球市場不同區(qū)域?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量有不同要求，但中國的機械裝備行業(yè)依然停留在做好固有產(chǎn)品的慣性思維中，伊之密積極尋求改進，通過和浙江大學(xué)等高校合作研發(fā)，現(xiàn)已有很大突破。同時伊之密通過收購美國HPM公司的全部知識產(chǎn)權(quán)，對其核心技術(shù)進行全面消化和升級，分別針對美國市場和中國市場進行研發(fā)，持續(xù)強化伊之密在機械裝備上的技術(shù)優(yōu)勢。伊之密致力于提高產(chǎn)品質(zhì)量及技術(shù)含量，使產(chǎn)品順利進入更高標準的國際市場，為伊之密全球化經(jīng)營打下堅實基礎(chǔ)。
目前，伊之密負責(zé)起草的《橡膠塑料注射成型機能耗檢測方法》國家標準已經(jīng)完成并發(fā)布了。迄今，伊之密的技術(shù)創(chuàng)新為其發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
全球視野，開啟雙品牌全球化運營
廣東伊之密精密機械股份有限公司成立之初即在香港設(shè)立子公司，以此作為國際化的橋頭堡。之后，相繼在多個國家建立了銷售網(wǎng)點。伊之密拓展國際市場的關(guān)鍵節(jié)點是2011年成功收購美國百年企業(yè)HPM公司的全部知識產(chǎn)權(quán)。由此實現(xiàn)了在北美市場的重點布局。
為支撐更大程度的國際化，伊之密2012年進行了組織架構(gòu)的調(diào)整，將“海外銷售部”改為“全球業(yè)務(wù)發(fā)展部”，伊之密已經(jīng)不只滿足于向海外市場出口或銷售產(chǎn)品，而是要在全球市場開展適合當?shù)氐臓I銷，把品牌植根于當?shù)厥袌?，建立其全球一體化的經(jīng)營業(yè)務(wù)體系。廣東伊之密精密機械股份有限公司的長遠規(guī)劃中已經(jīng)將國際市場和國內(nèi)市場視作一個整體加以通盤考慮，僅這一點，可以體現(xiàn)出它的全球視野。伊之密計劃未來三年內(nèi)在印度、巴西、印尼等人口眾多、市場規(guī)模大的新興市場設(shè)立生產(chǎn)基地，在北美成立研發(fā)中心，以此將研發(fā)轉(zhuǎn)化為規(guī)模量產(chǎn)?？梢?，伊之密高層的戰(zhàn)略視野已經(jīng)是全球化的，這種戰(zhàn)略高度超越了其現(xiàn)有的經(jīng)營規(guī)模，決定了伊之密擁有不可估量的未來。
在未來，伊之密將以通用型裝備為主，向?qū)I(yè)領(lǐng)域裝備發(fā)展，并全面啟動伊之密、HPM雙品牌的全球化運營。廣東伊之密精密機械股份有限公司計劃通過借助過去HPM品牌在北美的優(yōu)勢，帶動伊之密品牌在國際市場快速成長，同時嘗試讓HPM技術(shù)開拓國內(nèi)市場，以雙品牌運營為起點開拓伊之密全球化之路。甄榮輝表示，伊之密的目標是5年內(nèi)成為中國領(lǐng)先的裝備制造商，并于主要新興市場建立全球經(jīng)營系統(tǒng)，成為真正的“全球化”跨國企業(yè)。
引全球人才，塑造全球化品牌
廣東伊之密精密機械股份有限公司收購HPM知識產(chǎn)權(quán)之后，保留了原班員工，實現(xiàn)了人力資源的本土化開發(fā)與管理。后來，伊之密又雇傭了來自印度、中國臺灣、日本等國家和地區(qū)的員工，具備了多元人力資源的雛形。
廣東伊之密精密機械股份有限公司高層管理的全球視野也體現(xiàn)在人才儲備和開發(fā)方面，公司從高管層開始都積極接觸海外市場，通過親身體驗海外市場來提升員工的國際視野。伊之密收購HPM知識產(chǎn)權(quán)，又為強化員工的海外體驗提供了便利條件。廣東伊之密精密機械股份有限公司未來計劃通過引進全球各地更多的人才資源，為全球化的經(jīng)營系統(tǒng)提供強大支撐。
加強企業(yè)品牌的建設(shè)
廣東伊之密精密機械股份有限公司迄今享受到的是“技術(shù)紅利”——技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等帶來的銷售回報。未來，伊之密還應(yīng)該通過打造公司層面的品牌形象，以期獲得“營銷紅利”。只要是公司，只要是做生意，不管其所處行業(yè)或經(jīng)營產(chǎn)品是什么，接觸公眾或潛在顧客、讓公眾或潛在顧客熟悉和喜歡，就會帶給公司無形的收益。這就是品牌營銷的本質(zhì)。
一向保持低調(diào)的華為公司，近年來的營銷創(chuàng)新已大大提高了華為在國內(nèi)外的公眾知名度，華為也因此獲得了銷售回報及品牌價值方面的無形收益。伊之密進一步提升品牌形象的營銷方式有：國際展會、行業(yè)研討會、行業(yè)技術(shù)會議、行業(yè)雜志、公共媒體廣告等。當然，通過強化售后服務(wù)體系，創(chuàng)新服務(wù)模式，來提升客戶體驗，也可以增強客戶對伊之密的認可度和忠誠度，也是切合伊之密的品牌營銷模式。
加強對利益相關(guān)者的品牌營銷傳播
企業(yè)的IPO、進入資本市場的過程，也是企業(yè)針對重大利益相關(guān)者的品牌營銷良機。伊之密需要抓住IPO這一平臺或高地，進行營銷創(chuàng)新，制定針對客戶、政府、生意合作伙伴、媒體、員工等重要利益相關(guān)者的系統(tǒng)化營銷方案。
在品牌營銷中，伊之密要充分傳達公司的價值觀、遠景、使命與戰(zhàn)略，要向利益相關(guān)者表達伊之密針對顧客、合作伙伴、員工、社會等的理念，借力資本市場，為伊之密構(gòu)建全球化經(jīng)營系統(tǒng)提供強大的支撐。
深化制訂全球雙品牌運作的戰(zhàn)略規(guī)劃
加快廣東伊之密精密機械股份有限公司、HPM的整合和吸收，挖掘HPM的品牌價值，激化其品牌資產(chǎn)，并從北美向中國、歐美、東南亞等區(qū)域拓展。
HPM是一家百年老牌企業(yè)，深厚的技術(shù)積累是HPM的關(guān)鍵資產(chǎn)。但是，HPM也面臨品牌老化、活力不足的危機，伊之密需要在收購HPM知識產(chǎn)權(quán)后，重新設(shè)立了HPM北美公司，有效輸入自身創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的血液，以此與HPM優(yōu)勢嫁接、互補，激活HPM活力，使其優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)得以釋放并轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。因此，如何向HPM北美輸入伊之密所具備的創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、響應(yīng)客戶需求方面的優(yōu)質(zhì)基因，成為伊之密能否發(fā)掘HPM優(yōu)勢，成功運作HPM和伊之密雙品牌的關(guān)鍵。
以全球視野搶占世界各個市場的技術(shù)話語權(quán)
廣東伊之密精密機械股份有限公司已是國內(nèi)裝備機械業(yè)相關(guān)標準的重要制定者和推行者，在國內(nèi)具有從事本行業(yè)標準的話語權(quán)。
未來5~10年，中國經(jīng)濟加速在世界上崛起，全球制造業(yè)新一輪的智能化浪潮，為中國裝備走向世界提供了戰(zhàn)略機遇。伊之密要進一步提升全球各個市場的品牌競爭力，就必須參與到世界各個不同市場體系的標準制定中去。而成功收購HPM知識產(chǎn)權(quán)以及由此獲得的人才與技術(shù)資源，為伊之密參與國際標準制定創(chuàng)造了有利條件。
因此，廣東伊之密精密機械股份有限公司需要積極申請國際行業(yè)標準試點、示范、提供實驗數(shù)據(jù)，起草、制定部分標準，增加伊之密在國際同行中的話語權(quán)。舉辦或倡議舉辦全球產(chǎn)業(yè)峰會、論壇、技術(shù)標準會議等，是伊之密在搶奪國際產(chǎn)業(yè)標準話語權(quán)過程中應(yīng)該列入發(fā)展議程的大事。