輪胎廠商生產(chǎn)出來的輪胎，最終是要進(jìn)行銷售的；經(jīng)銷商庫存那么多輪胎，最終也是要銷售的；而輪胎店從經(jīng)銷商那里購進(jìn)的輪胎，最終也還是要賣給消費(fèi)者。所以說，如果消費(fèi)者不買賬，那一切都是空談。
中國有很多家輪胎企業(yè)，但是最終得到消費(fèi)者青睞的卻少之又少，不是說產(chǎn)品質(zhì)量不夠好，也不是品類不夠多，與國外的品牌比起來，為什么我們大多數(shù)國產(chǎn)的輪胎品牌的知名度不如國外的知名度高呢？其原因還是在于營銷的手法的缺陷。具體表現(xiàn)在以下的兩方面。

一、企業(yè)的品牌投入太少
一些中國輪胎企業(yè)只注重眼前的利益，生產(chǎn)一批輪胎后，無論用什么方法，只要把它們賣掉，不賠錢就可以。有的企業(yè)通過低價(jià)出售、產(chǎn)品推銷等方式，只是一味地打價(jià)格戰(zhàn)，卻很少有企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品品牌的長期建設(shè)投入，這就導(dǎo)致消費(fèi)者根本不知道品牌的存在，或者是品牌名氣很小。
二、產(chǎn)品推廣不到位
一味地只是推銷產(chǎn)品，卻沒有用實(shí)際方式去告訴消費(fèi)者如何去選購最適合自己的輪胎產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者對產(chǎn)品不認(rèn)可或者是不信任。在這種沒有生命力和鮮活力的營銷狀態(tài)下，其輪胎產(chǎn)品不僅得不到經(jīng)銷商的支持，即使得到支持，也很難受到消費(fèi)者的歡迎。
面對近期發(fā)生的美國對中國輪胎的反傾銷和反補(bǔ)貼案件，國內(nèi)企業(yè)是否應(yīng)該反思：如果品牌影響力夠大，產(chǎn)品認(rèn)可度夠強(qiáng)，服務(wù)品質(zhì)夠完善，針對中國輪胎企業(yè)的此類案件是不是就不會發(fā)生了呢?
（來源輪胎世界網(wǎng)）