皇家馬德里足球俱樂部的新賽季于本月拉開綠茵大戰(zhàn)賽季，是世界最有影響力的足球俱樂部之一?；蜀R自1902年成立以來，榮譽滿載：11次歐洲冠軍杯冠軍，32次西甲冠軍，19次西班牙國王杯冠軍，9次西班牙超級杯冠軍以及2次歐洲超級杯冠軍，在2000年更被國際足球聯(lián)合會（FIFA）評委20世界最偉大的球隊，所到之處都能吸引無數(shù)的眼球?；蜀R的比賽從不缺人觀眾，而體育賽事一直都是各大品牌“逐鹿中原”的戰(zhàn)場，所以贊助皇馬以達(dá)到賽事營銷最大價值效果，也是吸引眾多實力贊助商追捧的重要原因。

作為產(chǎn)品綜合性能表現(xiàn)出色的輪胎制造商，韓泰輪胎積極探索賽事營銷，瞄準(zhǔn)皇馬國內(nèi)外的品牌價值和影響力，鼎力冠名贊助皇家馬德里三年賽季，借此在全球范圍內(nèi)提升其自身的品牌價值。合作協(xié)議中，皇馬主場的伯納烏舉行的所有比賽，韓泰輪胎都可以享受外圍廣告露出的權(quán)益。不僅如此，合作協(xié)議不僅包括球隊在西甲聯(lián)賽中的主場比賽，還將涵蓋皇家馬德里在西班牙國王杯中的比賽以及在國際比賽中所有的主客場比賽。借助上億皇馬球迷，韓泰將通過一系列推廣活動，包括由該俱樂部頂級球員參與的營銷活動。
激烈的賽事比拼使觀者饒有興致，越來越高的關(guān)注度也引來諸多品牌對賽事的贊助支持，輪胎制造商也不例外。比如米其林、普利司通及倍耐力先后都贊助過F1賽事，均收獲成倍的品牌知名度；德國馬牌輪胎則專情于世界杯賽事營銷，從2006年起，連續(xù)贊助四屆世界杯賽事，成功宣傳了該品牌對體育賽事的特殊情結(jié)。而在過去20年里，韓泰輪胎也以積極的賽事營銷贏得廣大消費者的關(guān)注和認(rèn)可，不僅突出了其技術(shù)及產(chǎn)品實力，其品牌知名度和影響力更與日俱增，在全球消費者和合作伙伴的共同鑒證下，不斷提升品牌價值。
這其中，韓泰輪胎在足球賽事及全球房車比賽中的贊助活動尤引人注目。韓泰輪胎很早就鎖定了足球這項可激起全世界球迷熱情的運動為對象，傾情贊助歐足聯(lián)歐洲聯(lián)賽，延伸廣大運動愛好者對于“駕駛激情”和運動的熱情，成為歐足聯(lián)歐洲聯(lián)賽的官方合作伙伴，球場上運動員的努力、意志及團(tuán)隊合作，正如韓泰輪胎尋求“激情駕駛”的精神，這也使此項合作活動契合度極高。更值得關(guān)注的是，自2011年起，韓泰便成為德國房車大師賽（DTM）的官方合作伙伴，此賽事是全球三大房車比賽之一，也是各個頂級汽車制造商在每一場比賽投入其最杰出的車輛進(jìn)行角逐的地方，在賽車賽事中，輪胎需要承受高達(dá)300公里每小時的速度的同時，要提供精準(zhǔn)穩(wěn)定的操控。在這樣極端的條件下，輪胎的性能將接受最嚴(yán)峻的測試，韓泰輪胎則以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不斷開拓駕駛的未來并喚醒駕駛者對于速度的渴望。
除此之外，韓泰輪胎還被選定為與一級方程式和NASKA賽齊名的世界汽車?yán)﹀\標(biāo)賽（WRC）的官方指定輪胎供應(yīng)商。并為全球一些最激烈的耐力賽，如勒芒24小時耐力賽和紐博格林24小時耐力賽的參賽車隊提供配套輪胎。而韓泰賽事營銷上的經(jīng)驗也運用于民用輪胎開發(fā)領(lǐng)域，可進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，為更多消費者提供周到服務(wù)。眾所周知，韓泰輪胎一直堅持每年將其銷售額的5%投入研發(fā)，通過設(shè)立在全球的五家研發(fā)中心和8大生產(chǎn)基地開展研發(fā)工作；而在另一方面，韓泰輪胎于2008年底提出“高端配套戰(zhàn)略”，賽事營銷布局“高端化”也是一種對該戰(zhàn)略的快速響應(yīng)。