美國輪胎巨子固特異旗下運(yùn)動鞋門店首度進(jìn)京，選址北京王府井新燕莎金街購物廣場，與阿迪達(dá)斯、耐克、Jeep、New Balance等品牌相鄰，反映出該公司對一線商場狼子野心。但6月28日，記者在實(shí)地造訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在店內(nèi)人氣不旺，一個(gè)小時(shí)內(nèi)不只只要幾名顧客進(jìn)店，且沒有任何花費(fèi)。對此，服鞋專家認(rèn)為，固特異進(jìn)軍運(yùn)動品牌的優(yōu)勢在于橡膠等制造技能以及輪胎巨子的品牌優(yōu)勢，但因?yàn)槌鍪弁緩讲灰粯?，再加上國?nèi)運(yùn)動鞋商場競賽劇烈，固特異的優(yōu)勢沒有極好地與運(yùn)動鞋嫁接，作為商場后來者能否分一杯羹還很難料。

記者在實(shí)地造訪發(fā)現(xiàn)，固特異店內(nèi)鞋品主營休閑系列、時(shí)尚系列、運(yùn)動系列及戶外系列四大系列，以中端鞋品為主，報(bào)價(jià)在299-1299元之間。由所以新店開業(yè)，店內(nèi)正在進(jìn)行優(yōu)惠活動招引花費(fèi)者。
據(jù)固特異公司有關(guān)品牌出售人員介紹，該公司的門店以國內(nèi)一二線城市大型百貨以及購物中心為主，暫時(shí)未開設(shè)電商途徑途徑，固特異下一步方案將我國打造變成公司全球最大的商場?，F(xiàn)在，從全球全體來看，固特異鞋品店均勻每年單店出售額近40萬美金，全球出售總額約為100億美金?！暗本╅T店剛開業(yè)，許多花費(fèi)者并不了解，乃至因?yàn)楣痉矫娌⑽唇M織訓(xùn)練，所以出售人員對固特異鞋品也不是很了解。店內(nèi)出售狀況并不達(dá)觀，均勻天天的出售額在1000元左右?！痹摮鍪廴藛T向北京商報(bào)記者泄漏。
記者在店內(nèi)逗留了1個(gè)小時(shí)后也發(fā)現(xiàn)，與周邊別的聞名運(yùn)動品牌店火爆的人氣對比，固特異專賣店較為寂靜，僅有的幾名顧客進(jìn)入店內(nèi)僅僅逛逛，并未采購。一起，記者在問詢進(jìn)店的顧客后發(fā)現(xiàn)，絕大有些客人并不了解這個(gè)品牌，僅僅隨意逛一下罷了。而與固特異鞋品店相鄰的阿迪達(dá)斯和耐克兩個(gè)品牌門店，均勻每分鐘都能有2、3名顧客進(jìn)入店肆，其中許多顧客試穿或采購。
揭露資料顯現(xiàn)，固特異在全球范圍內(nèi)事務(wù)觸及鞋服、箱包、輪胎、飛艇共四個(gè)領(lǐng)域，在1876年開端制造固特異鞋品并出售到全球各地。固特異制鞋開端以皮制休閑鞋為主，在上世紀(jì)60年代開端制造運(yùn)動鞋。固特異北京門店的店長通知北京商報(bào)記者，1898年，固特異在國外開設(shè)第一家固特異運(yùn)動鞋品店，本年4月在南京建立國內(nèi)第一家固特異鞋品店?，F(xiàn)在，全球快到100個(gè)國家在出售固特異的鞋類產(chǎn)品，全球門店近4000家。而國內(nèi)也在兩個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大到近60家店。這次固特異鞋品店進(jìn)軍北京則意在國內(nèi)一線城市擴(kuò)大。
派尚服飾調(diào)配學(xué)院院長康藍(lán)心表明，國內(nèi)體育產(chǎn)品商場中，各大運(yùn)動品牌轉(zhuǎn)型跨度都對比小，根本在鞋服箱包范疇內(nèi)跨界，類似于固特異這種從輪胎大跨度涉足運(yùn)動鞋并不多見，也對比斗膽。因?yàn)楣烫禺愋暌幌蚓哂泄餐男闹圃旒寄?，并一向?jīng)過與別的運(yùn)動品牌進(jìn)行協(xié)作的方式輸出技能，為自個(gè)品牌的開展做了鋪墊。
然而，鞋服專家馬鋼不看好固特異在體育商場的錢途，“現(xiàn)在體育職業(yè)全體向好，可是競賽依然劇烈。世界運(yùn)動品牌巨子耐克以及阿迪達(dá)斯瓜分了很大商場份額，別的有些國內(nèi)運(yùn)動品牌又在中低端商場站穩(wěn)腳跟，固特異想分一杯羹并非易事。別的，固特異品牌亟需處理出售途徑的疑問，自個(gè)開實(shí)體店肆壓力較大，假如找加盟商或者代理商，又面臨聞名度缺乏、招引力不強(qiáng)等困境，現(xiàn)在來看，該品牌走互聯(lián)網(wǎng)推廣途徑勝算更大。