近日，途虎養(yǎng)車研究中心發(fā)布《2017年上半年輪胎電商數(shù)據(jù)報(bào)告》，一組組新鮮出爐的數(shù)據(jù)，向我們清晰展現(xiàn)了誰(shuí)是上半年輪胎圈里的大贏家。
作為輪胎網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，途虎養(yǎng)車成立了國(guó)內(nèi)汽后市場(chǎng)首家由企業(yè)主導(dǎo)的數(shù)據(jù)研究中心，每月從終端市場(chǎng)中發(fā)掘并發(fā)布最真實(shí)的數(shù)據(jù)，對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)和企業(yè)決策提供了重要的參考依據(jù)。而從這份報(bào)告中，初涉車市的小白們也可以按圖索驥，跟隨老司機(jī)們選擇適合自己愛(ài)車的輪胎。
從上半年途虎養(yǎng)車發(fā)布的輪胎電商數(shù)據(jù)顯示，米其林品牌穩(wěn)坐輪胎電商的冠軍寶座，銷量處于領(lǐng)先地位，而德國(guó)馬牌、鄧祿普市場(chǎng)表現(xiàn)同樣搶眼;從市場(chǎng)層面，江浙、廣東沿海一帶和京滬核心城市群仍然是輪胎消費(fèi)的重要市場(chǎng)。
“618”狂歡節(jié)掀輪胎網(wǎng)購(gòu)小高峰
據(jù)途虎研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每年的“618”、雙“11”、雙“12”促銷季已經(jīng)成為全網(wǎng)輪胎銷售的爆發(fā)期，今年也不例外——6月份，途虎養(yǎng)車以“車主狂歡節(jié)”的名義，力推輪胎、保養(yǎng)、車品、改裝四大品類產(chǎn)品優(yōu)惠上線，涵蓋數(shù)十個(gè)知名品牌，將高品質(zhì)產(chǎn)品與特惠價(jià)格同時(shí)提供給消費(fèi)者，掀起了年中銷售的小高潮。
促銷季直接拉高了上半年的輪胎銷量。6月當(dāng)月輪胎銷量同比大增48%。
數(shù)據(jù)顯示，自2013年-2016年，輪胎網(wǎng)絡(luò)零售呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。2016年，僅途虎養(yǎng)車一家的輪胎網(wǎng)絡(luò)零售交易額就已經(jīng)突破20億元人民幣。而途虎養(yǎng)車的股東之一亞夏汽車曾在其公告中提到，途虎養(yǎng)車占據(jù)輪胎網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額的70%。占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)絕對(duì)份額的途虎養(yǎng)車，無(wú)疑將帶動(dòng)整個(gè)輪胎網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)沖擊新的高點(diǎn)。
連續(xù)六個(gè)月獨(dú)占“剁手”榜榜首 廣東車主“壕”任性
2017年上半年，輪胎銷量位居前列的省市仍然是廣東省、江蘇省、上海市、浙江省和北京市，與去年全年的銷售排名相同，分布在京、滬、粵為核心的城市群用戶是輪胎網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的主力軍。此外，輪胎銷售價(jià)格區(qū)間也基本維持不變，從數(shù)百元到千元不等。
從價(jià)格來(lái)看，300-500元價(jià)格區(qū)間的輪胎依舊最受消費(fèi)者歡迎。其中，有42%的廣東車主選購(gòu)了這一價(jià)格區(qū)間的輪胎，江蘇省車主在這一價(jià)格區(qū)間的購(gòu)買比例更是高達(dá)46%。
相比之下，北京和上海的車主則偏愛(ài)500-800元的輪胎，北京車主選購(gòu)比例達(dá)到34%，上海市選購(gòu)這一價(jià)格區(qū)間的比例達(dá)到32%，高于其他三個(gè)省。隨著消費(fèi)升級(jí)的加快，更高價(jià)格區(qū)間的輪胎選購(gòu)比例或?qū)⒊掷m(xù)增加。
此外，今年上半年，廣東省一直高居網(wǎng)購(gòu)輪胎的首位，顯現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)大省居民雄厚的消費(fèi)能力。當(dāng)然這與廣東省的經(jīng)濟(jì)條件、私家車保有量也關(guān)系密切。不僅如此，廣東省還成為德國(guó)馬牌、米其林、鄧祿普、佳通四大品牌的網(wǎng)購(gòu)銷量排名第一的省份。又“壕”又任性的廣東人民，不負(fù)盛名。
在上半年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者最喜愛(ài)的輪胎品牌中，米其林成為最大贏家，鄧祿普、固特異、德國(guó)馬牌和佳通四大輪胎品牌緊隨其后。
其中，在500-800元的價(jià)格區(qū)間，米其林和德國(guó)馬牌并駕其驅(qū)，占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。 而在300-500元的主流輪胎市場(chǎng)上，鄧祿普、固特異成為兩大贏家。佳通輪胎主要占據(jù)了300元以下的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。得益于與途虎養(yǎng)車的深度合作，德國(guó)馬牌曾在5月份反超米其林，成為網(wǎng)絡(luò)零售的月度冠軍，可見(jiàn)第三方銷售平臺(tái)對(duì)于輪胎品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)帶來(lái)更直接的影響。轎車和SUV車主都鐘愛(ài)哪些花紋?
途虎養(yǎng)車數(shù)據(jù)研究中心還重點(diǎn)關(guān)注了上半年位居轎車和SUV銷量前三的熱門車型的輪胎花紋數(shù)據(jù)。其中，哈弗H6 最偏愛(ài)的是佳通520，廣汽傳祺GS4車主更青睞瑪吉斯HP-M3，哈弗H2車主則更傾向于購(gòu)買鄧祿普SOLUS KL21。這一偏好與去年幾乎沒(méi)有變化。

大眾朗逸的熱銷花紋是韓泰K415，別克英朗的熱銷花紋是瑪吉斯MS510，而日產(chǎn)軒逸的熱銷花紋是鄧祿普SP270。由此可見(jiàn)，性價(jià)比、舒適度和品牌成為A級(jí)車車主選購(gòu)輪胎時(shí)兼顧的幾大因素。

洞察消費(fèi)風(fēng)向 途虎發(fā)布大數(shù)據(jù)助力行業(yè)健康成長(zhǎng)

綜上所述，江浙滬、廣東和北京五省市對(duì)于輪胎的消費(fèi)需求位居全國(guó)前列。其中，廣東省的車主在輪胎方面的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他省市，這說(shuō)明廣東車主熱衷于長(zhǎng)距離駕車出行。管中窺豹，從途虎養(yǎng)車的這份半年數(shù)據(jù)報(bào)告中，不同省市、不同級(jí)別車型的消費(fèi)對(duì)于輪胎消費(fèi)的不同訴求一覽無(wú)余，深度挖掘消費(fèi)大數(shù)據(jù)將進(jìn)一步提高車后市場(chǎng)電商的滲透率，全面了解用戶的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為，滿足更多用戶的消費(fèi)需求。
從大數(shù)據(jù)出發(fā)，發(fā)掘和引導(dǎo)消費(fèi)車購(gòu)買輪胎的消費(fèi)習(xí)慣，途虎將幫助合作伙伴更為精準(zhǔn)地判斷行業(yè)走向和消費(fèi)趨勢(shì)。通過(guò)不斷積累的大數(shù)據(jù)，企業(yè)規(guī)劃產(chǎn)品、捕捉消費(fèi)者喜好都有了重要的研究依據(jù)，對(duì)于推動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展、提升營(yíng)銷效率將起到重要的參考意義。也正因?yàn)榇?，“大?shù)據(jù)”一直被各家互聯(lián)網(wǎng)公司視為制定營(yíng)銷策略的獨(dú)門法寶。對(duì)于擁有1600萬(wàn)注冊(cè)用戶的電商養(yǎng)護(hù)平臺(tái)途虎養(yǎng)車來(lái)說(shuō)，逐漸將掌握的這些消費(fèi)大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為行業(yè)營(yíng)銷與發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，為行業(yè)的健康發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

去年年末，途虎養(yǎng)車在《中國(guó)輪胎網(wǎng)絡(luò)零售大數(shù)據(jù)報(bào)告(2016)》數(shù)據(jù)報(bào)告中預(yù)測(cè)，2017年線上輪胎銷售或出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷售輪胎條數(shù)量可能超過(guò)1000萬(wàn)條。通過(guò)上半年的銷售情況來(lái)看，1-5月輪胎銷售相較平穩(wěn)，銷量分布較為平均，6月促銷季的刺激作用明顯;進(jìn)入下半年，雙“十一”、雙”十二“仍然是電商們的盛宴，有了品牌和市場(chǎng)影響力做基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)的研究如虎添翼，可以預(yù)見(jiàn)途虎實(shí)現(xiàn)這千萬(wàn)級(jí)的銷量目標(biāo)可期。