中國(guó)橡膠機(jī)械網(wǎng) 12月3日-5日，在上海舉行的第八屆亞洲埃森輪胎展暨第十四屆中國(guó)國(guó)際橡膠技術(shù)展覽會(huì)上，中國(guó)化工橡膠有限公司組織旗下各企業(yè)工作人員進(jìn)行了主題為“電商時(shí)代的品牌營(yíng)銷思維”的現(xiàn)場(chǎng)研討會(huì)。

會(huì)議由中國(guó)化工橡膠企劃部負(fù)責(zé)人雷芳主持，風(fēng)神輪胎海外市場(chǎng)部總監(jiān)路保平首先就海外品牌傳播和營(yíng)銷的有關(guān)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分享。另外，橡膠公司邀請(qǐng)了品牌專家對(duì)電商形勢(shì)下的品牌現(xiàn)狀、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等內(nèi)容做了詳細(xì)介紹，重點(diǎn)分享了國(guó)內(nèi)外相關(guān)企業(yè)品牌工作的經(jīng)驗(yàn)和做法，提出品牌工作應(yīng)“以用戶需求與體驗(yàn)為導(dǎo)向”等建設(shè)性觀點(diǎn)。各企業(yè)企劃部、銷售部、市場(chǎng)部、外貿(mào)部和電商團(tuán)隊(duì)代表參加了此次會(huì)議，大家就如何平衡供銷商和終端關(guān)系、企業(yè)不同發(fā)展階段如何實(shí)施差異化品牌戰(zhàn)略、多品牌如何有效管理、媒體廣告投放后的效果評(píng)估等具體問(wèn)題進(jìn)行了深入交流與討論。

研討會(huì)上，中國(guó)化工橡膠有限公司首席信息官武士炯代表公司就電商形勢(shì)下如何做好品牌工作提出了具體要求：一是在品牌建設(shè)上，要將品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的核心。企業(yè)只有通過(guò)一心一意做好產(chǎn)品，堅(jiān)持向消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能收獲品牌忠誠(chéng)財(cái)富。二是在組織落實(shí)上，要加強(qiáng)品牌管理體系建設(shè)。要深入梳理品牌的定位、架構(gòu)、識(shí)別、傳播等，制定詳細(xì)的品牌規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)線上、線下有效聯(lián)動(dòng);特別要注重處理好多品牌的關(guān)系。三是在品牌推廣上，要規(guī)范媒體廣告、大型活動(dòng)的管理流程。既要開展前期媒體研究、費(fèi)用預(yù)算、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，更要重視廣告投放和品牌傳播的效果評(píng)估。近年來(lái)，橡膠公司不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)工作，統(tǒng)籌各企業(yè)品牌資源，結(jié)合企業(yè)實(shí)際，實(shí)施不同發(fā)展階段差異化品牌戰(zhàn)略;同時(shí)，注重電商工作和品牌建設(shè)的整合和銜接，邀請(qǐng)行業(yè)有關(guān)專家進(jìn)行品牌培訓(xùn)，并著手開展電商時(shí)代品牌建設(shè)專題研究等。所屬企業(yè)風(fēng)神輪胎連續(xù)十一年入圍《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，并于今年憑借突破百億的品牌價(jià)值上升至排行版第197位。據(jù)悉，中國(guó)最具品牌價(jià)值榜由國(guó)際權(quán)威品牌機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”基于財(cái)務(wù)、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而綜合評(píng)定，該實(shí)驗(yàn)室研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。