中國橡膠機械網(wǎng) 中國山東玲瓏輪胎公司（下簡稱“玲瓏輪胎”）與沃爾夫斯堡足球俱樂部在位于沃爾夫斯堡的大眾汽車球場舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方簽訂了一份為期三年的贊助合同，前者除了能夠在俱樂部球場內(nèi)獲得廣告位外，雙方還會共同舉辦一系列的活動，如共同在中國舉辦足球?qū)W校培訓等。這標志著玲瓏輪胎正式成為沃爾夫斯堡足球俱樂部的高級贊助商。

據(jù)悉，玲瓏輪胎為此付出的贊助額度超過100萬歐元，要知道張稀哲的轉會費也不過只有150萬歐元。玲瓏輪胎董事長王鋒表示，此次合作是玲瓏輪胎在2014年10月與歐洲五大聯(lián)賽簽約后，在歐洲范圍內(nèi)的又一重大足球營銷舉措。作為德國人最喜愛的運動之一，足球已經(jīng)成為德國文化的一個重要組成部分。玲瓏輪胎希望借由此次合作，進一步貼近德國消費者的生活，成為品牌與消費者親密接觸的平臺和溝通分享的共同話題。

這一贊助頗耐人尋味。值得關注的是，玲瓏輪胎作為中國前五強的輪胎生產(chǎn)廠家，企業(yè)未來的一大目標便是三年后在德國市場實現(xiàn)年銷量100萬條。為了達成這一目標，玲瓏輪胎公司表示，今后會積極尋求與德國輪胎連鎖經(jīng)銷商合作，并計劃今后三年內(nèi)在歐洲市場的計劃投資總額為5000萬歐元。在玲瓏輪胎看來，“狼堡”作為名副其實的“大眾汽車足球代表隊”，借助這一贊助可以實質(zhì)性提升玲瓏品牌在德國市場和德國汽車行業(yè)的認知度；與此同時，再加上中國球員張稀哲的加盟“造勢”，國內(nèi)體育電視節(jié)目必然會增加“狼堡”主場比賽的轉播頻率，從而增加玲瓏品牌在國內(nèi)市場的曝光度，可謂一舉兩得之舉。

盡管包括張稀哲本人、北京國安俱樂部、沃爾夫斯堡老總阿洛夫斯和主教練黑金，甚至連大眾的總裁都一再表示，“狼堡”這筆花費了150萬歐元的轉會首先考慮的是競技層面而不是商業(yè)噱頭，即強調(diào)張稀哲有足夠的實力和潛力為這家目前僅次于領頭羊拜仁慕尼黑的俱樂部效力，但此地無銀三百兩，不可否認的張稀哲作為國人本身具有的商業(yè)價值所帶來的多方共贏。對于這樁轉會交易符合俱樂部及俱樂部股東在中國市場的利益的說法，阿洛夫斯并不否認。

從最初提出租借半年到后來以150萬歐元轉會，再到明確轉會費和年薪由德國大眾和張稀哲的贊助商支付，張稀哲的商業(yè)價值可見一斑，他的轉會效應也立竿見影。德媒《圖片報》對大約4000萬中國人觀看了CCTV5現(xiàn)場直播的張稀哲加盟狼堡的發(fā)布會而感到震驚，要知道4000萬人相當于德國全國人口的一半，德媒得意洋洋地表示，阿洛夫斯得到了一枚“中國爆竹”。在發(fā)布會現(xiàn)場，包括張稀哲身穿的耐克衣服、采訪時背后的加多寶廣告牌、新球衣上的大眾標志在內(nèi)的潛在贊助商如愿得到了頻繁曝光，而沃爾夫斯堡在新浪微博的粉絲數(shù)也瞬間提高到接近14萬。

最終，張稀哲留洋成功，球迷們有了新的關注點，贊助商獲得了關注度，“狼堡”找到了打開中國市場的鑰匙。四方共贏，何樂而不為。但有前車之鑒的是，2002年，深圳科健股份有限公司曾以100萬英鎊的價格買下了埃弗頓隊的胸前廣告，并促成李瑋峰和李鐵兩人成功加盟埃弗頓隊，但面對隊內(nèi)激烈競爭，李瑋峰認為自己難于在球隊打上主力，不得不提前終止了與俱樂部的合同。在隊內(nèi)競爭力遠遠高于當年埃弗頓的“狼堡”，與同位置的幾名球星相比，張稀哲似乎沒有任何優(yōu)勢，更何況作為新人面臨戰(zhàn)術磨合、語言不通等多方面的困難，會否重蹈李瑋峰的覆轍還是未知數(shù)。在此背景下，一旦張稀哲因為打不上主力而早早打道回府，贊助商的豪擲能否收到應有的效果，也要打上一個大大的問號。