中國(guó)橡膠機(jī)械網(wǎng) 正新輪胎1967年創(chuàng)立于臺(tái)灣，1989年，正新廈門集團(tuán)開始進(jìn)入大陸市場(chǎng)，經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展，正新從未將注意力移向他處，一種原始的商業(yè)價(jià)值根植于這個(gè)品牌文化之中，專注制造精品——一條真正的好輪胎，經(jīng)得起時(shí)間和空間的琢磨與考驗(yàn)。

雕刻時(shí)光：1萬小時(shí)里程的博弈

“生命的巨輪，沿著文明的軌跡運(yùn)轉(zhuǎn)不息，正新的巨輪，正倚著人性的關(guān)懷，引領(lǐng)人類邁向無限寬廣的未來。正新承載駕駛?cè)说膲?mèng)想，讓‘自己’的軌跡遍布世界的每個(gè)角落……”這是正新負(fù)重道遠(yuǎn)，輪通天下的企業(yè)愿景的詮釋，從最初2000萬美元的投入，到如今2.1億美元的資產(chǎn)，正新廈門集團(tuán)不僅擁有世界產(chǎn)量最大的小輪胎生產(chǎn)基地，也是中國(guó)橡膠行業(yè)最大的公司之一?！翱梢则湴恋卣f，正新是一家專業(yè)制造輪胎的企業(yè)，斥巨資購(gòu)置生產(chǎn)設(shè)備，并花費(fèi)幾十年的時(shí)間去琢磨一條優(yōu)質(zhì)輪胎的內(nèi)塑與外造，只為了讓駕駛?cè)四軌蚩朔匦蜗拗贫鵁o限馳聘，精益求精、以質(zhì)取勝是正新的產(chǎn)品態(tài)度。”與過往任何一次在媒體的聚光燈下亮相一樣，“專注力”與“品質(zhì)輪胎”是許智明這位正新文化的傳遞者反復(fù)“輸出”的關(guān)鍵詞。

“1967年正新的第一代創(chuàng)業(yè)者，是從修補(bǔ)自行車胎開始的，那時(shí)候還沒有內(nèi)膽復(fù)雜或者防爆、自動(dòng)充氣的高端自行車胎產(chǎn)品?！隆汩_始考慮改善胎體的材質(zhì)，減少修補(bǔ)的次數(shù)，從而延長(zhǎng)自行車胎的壽命，后來‘研發(fā)’出了第一代產(chǎn)品”，許智明告訴記者，“從自行車胎、摩托車胎對(duì)一條條羊腸小道的解讀，到卡客車胎、轎車胎對(duì)廣袤大地的探索，正新人始終專注于對(duì)中國(guó)路的鉆研，從而研發(fā)、生產(chǎn)出適合不同地形、路況的產(chǎn)品;始終專注于洞察中國(guó)車主的需求，從而提供更貼近的服務(wù)?！?br>
“強(qiáng)韌牽引、制動(dòng)動(dòng)力，靈敏轉(zhuǎn)彎及操控性都是衡量一條優(yōu)質(zhì)輪胎的標(biāo)準(zhǔn)，而正新一直專注于技術(shù)攻關(guān)，秉承10000小時(shí)精品法則，一直致力于為乘車者提供舒適、低油耗、低噪音、磨耗壽命的好產(chǎn)品”……格拉德韋爾在《異數(shù)》一書中提起：“人們眼中的天才之所以卓越非凡，并非天資超人一等，而是付出了持續(xù)不斷的努力。只要經(jīng)過1萬小時(shí)的錘煉，任何人都能從平凡變成超凡?！彼麑⒋朔Q為“一萬小時(shí)定律”。要成為某個(gè)領(lǐng)域的專家，需要10000小時(shí)，按比例計(jì)算就是：如果每天工作八個(gè)小時(shí)，一周工作五天，那么成為一個(gè)領(lǐng)域的專家至少需要五年。這就是一萬小時(shí)定律。個(gè)人如此，企業(yè)如欲打造百年基業(yè)，更應(yīng)有專注、堅(jiān)持的精神……許智明說，正新的專注，首先表現(xiàn)在對(duì)技術(shù)的專注。正新輪胎在全球擁有五大技術(shù)研發(fā)中心和11個(gè)生產(chǎn)基地，正新逐步將大數(shù)據(jù)的管理運(yùn)用到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)中，根據(jù)當(dāng)?shù)剌喬ナ袌?chǎng)的環(huán)境狀況，有針對(duì)性的進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。在中國(guó)，道路狀況尤其復(fù)雜，很多國(guó)際輪胎企業(yè)直接拿他們?cè)跉W美市場(chǎng)的產(chǎn)品到中國(guó)市場(chǎng)銷售，時(shí)常會(huì)遇阻。因此，正新輪胎進(jìn)入中國(guó)大陸后，首先專注于研究中國(guó)路況。在不斷加大科研投入的同時(shí)，重點(diǎn)培養(yǎng)專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)，調(diào)研各種車型的輪胎對(duì)各種路況的適應(yīng)能力，從而研發(fā)出更適合中國(guó)道路的產(chǎn)品，這為正新贏得了口碑。

而一路走來，正新的專注還表現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)的細(xì)致洞察。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速的2009年，中國(guó)道路運(yùn)輸業(yè)面臨行業(yè)轉(zhuǎn)型，“人無我有、人有我精”才能站穩(wěn)市場(chǎng)。正新廈門集團(tuán)借此時(shí)機(jī)，逆勢(shì)推出櫻花全鋼卡客車輪胎，定位于高端市場(chǎng)。精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局讓正新“彎道超車”，櫻花輪胎得以以每年20%的規(guī)?？焖侔l(fā)展，產(chǎn)品也獲得市場(chǎng)高度認(rèn)可。經(jīng)過多年的不斷創(chuàng)新發(fā)展，目前，“櫻花”品牌產(chǎn)品線已形成包括自行車胎、摩托車胎、卡客車胎等多種輪胎產(chǎn)品。憑借著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和逐步完善的服務(wù)體系，櫻花輪胎成為中國(guó)道路運(yùn)輸承載安全品質(zhì)保證的品牌。廈門正新集團(tuán)也成為唯一擁有雙馳名商標(biāo)的輪胎企業(yè)。

品牌亮劍：以體育精神詮釋專注

如同，在歐洲發(fā)現(xiàn)美食，會(huì)聯(lián)想到米其林一樣。如今，在觀看國(guó)內(nèi)外的高端體育賽事時(shí)，總能撲捉到“正新”的身影。許智明說，輪胎的特性是負(fù)重向前，體育運(yùn)動(dòng)的精神是拼博進(jìn)取，兩者本身有著天然相似的基因。對(duì)中國(guó)路的專注，對(duì)技術(shù)性能的專注，是正新企業(yè)發(fā)展觀與運(yùn)動(dòng)精神的契合點(diǎn)。2006年底，正新輪胎成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)帆船隊(duì)49er級(jí)指定贊助商。2008年5月12日，奧運(yùn)圣火“祥云”傳遞到廈門，400多名正新員工共同參與了這一具有紀(jì)念意義的活動(dòng)，在奔向奧運(yùn)火炬的路上，正新人傳遞著堅(jiān)持的力量……

而隨著正新輪胎品牌戰(zhàn)略的全球化推進(jìn)，在歐洲球星工廠阿賈克斯、中國(guó)國(guó)際女排精英賽，亞洲歐洲乒乓球全明星挑戰(zhàn)賽以及全國(guó)汽車場(chǎng)地越野錦標(biāo)賽等一系列賽事中，正新輪胎也以贊助商的身份頻頻出現(xiàn)在賽場(chǎng)上。更值得一提的是，2012年，林書豪在NBA爆紅，正新隨之與尼克斯隊(duì)簽訂合作協(xié)議，這成為自華裔天才球員嶄露頭角后的第一張來自中國(guó)企業(yè)的合約，自此林書豪印上了“正能量”的標(biāo)記……許智明說，一個(gè)品牌想真正贏得市場(chǎng)，高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)、廣渠道固然重要，而不斷傳遞正能量，帶動(dòng)社會(huì)發(fā)生積極改變的品牌卻會(huì)走得更遠(yuǎn)、更堅(jiān)實(shí)。一直以來，正新廈門集團(tuán)不遺余力地踐行著這一點(diǎn)——專注體育賽事，專注發(fā)現(xiàn)正新精神。

“專注是一種力量，夠準(zhǔn)度，才能精確無誤;夠力度，才能進(jìn)擊無阻;夠穩(wěn)度，才能沉著自如。有人用專注贏得比賽，有人用專注制造更好的輪胎……”伴隨《星球大戰(zhàn)》的熱播，這段話已傳至街頭巷尾。目前，細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)各大型電視綜藝節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)其冠名商大多來自快速消費(fèi)品、家電、汽車等行業(yè)，此次正新輪胎獨(dú)家冠名《星球大戰(zhàn)》，在輪胎行業(yè)尚屬首次。

許智明說：“臺(tái)球是一種需要專注而為的運(yùn)動(dòng)，每一次擊桿，都是專注精神的迸發(fā)。而正新進(jìn)入大陸市場(chǎng)25年來，正新人始終專注于對(duì)中國(guó)路的鉆研，始終專注于洞察中國(guó)車主的需求，從而提供更適合中國(guó)地形的產(chǎn)品，更貼近中國(guó)消費(fèi)者的服務(wù)。正因?yàn)檎缕放评砟钆c臺(tái)球運(yùn)動(dòng)專注精神的高度契合，促成了正新與《星球大戰(zhàn)》的深度合作?！?br>
無疑，在眾籌娛樂的今天，許多知名品牌都在以更為“引人注目”的形式激活自己的品牌，但繽紛炫目的文化符號(hào)背后卻再難釋放出品牌原始的個(gè)性與價(jià)值。正新采用“活色生香”的體育營(yíng)銷方式詮釋品牌理念，不僅開啟了輪胎品牌跨界營(yíng)銷的新局面，成為國(guó)際輪胎品牌營(yíng)銷模式創(chuàng)新的開端，同時(shí)也預(yù)示著輪胎行業(yè)營(yíng)銷模式進(jìn)入新階段，或?qū)⒁I(lǐng)輪胎行業(yè)掀起營(yíng)銷新浪潮。

時(shí)代遠(yuǎn)征：綠色生產(chǎn)邁向綠色革命

在大陸拼搏至今，正新收獲的不僅僅是上漲的銷售業(yè)績(jī)，豐富的產(chǎn)品品類，更是在大陸消費(fèi)者心中建立的品牌價(jià)值。堅(jiān)持在一個(gè)領(lǐng)域不斷深耕，將輪胎本業(yè)不斷精進(jìn)的同時(shí)，正新一直在傳遞著社會(huì)正能量。許智明說：“正業(yè)維新，創(chuàng)新和堅(jiān)持的精神植根于正新的DNA中。正新不僅要堅(jiān)持做擁有前沿技術(shù)的輪胎制造企業(yè)，更要成為具有時(shí)代氣息、創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值的民族企業(yè)?！痹诖箨懡?jīng)營(yíng)25年來，正新專注于輪胎的同時(shí)，也在經(jīng)營(yíng)著環(huán)保與公益事業(yè)。在綠色產(chǎn)業(yè)革命滲透于中國(guó)橡膠工業(yè)的背景下，正新廈門集團(tuán)著力在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各方面注重對(duì)于環(huán)境保護(hù)的關(guān)注。

正新輪胎注意到，在現(xiàn)行的市場(chǎng)環(huán)境下，物流公司需要更加關(guān)注成本管控，同時(shí)節(jié)約能源的效率，這有助于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的增加。正新輪胎關(guān)注客戶需求，結(jié)合客戶實(shí)際運(yùn)輸特點(diǎn)，為客戶定制輪胎使用及保養(yǎng)的綜合解決方案，使客戶在降低輪胎使用成本的同時(shí)降低油耗，以此獲得價(jià)值的最大化。此外，正新還持續(xù)關(guān)注低滾阻輪胎的開發(fā)，在前不久結(jié)束的“2014年度交通運(yùn)輸行業(yè)節(jié)能減排宣傳推進(jìn)活動(dòng)”中，正新輪胎CR285被評(píng)選為“交通運(yùn)輸行業(yè)綠色循環(huán)低碳建設(shè)優(yōu)秀推薦產(chǎn)品”，這不僅在綠色輪胎技術(shù)體系中更進(jìn)一步，同時(shí)為綠色貨運(yùn)的發(fā)展提供了裝備支持?！巴苿?dòng)中國(guó)綠色貨運(yùn)，每一個(gè)企業(yè)除提供自身的產(chǎn)品及服務(wù)外，更需要帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)關(guān)注環(huán)境保護(hù)。專注中國(guó)路，不僅要關(guān)注中國(guó)960萬平方公里的路況變化，更要關(guān)注新的時(shí)代環(huán)境中，如何給個(gè)體用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)?！痹S智明如是說。

而在公益活動(dòng)之外，正新廈門集團(tuán)還在以實(shí)際行動(dòng)助力可持續(xù)發(fā)展的中國(guó)生態(tài)經(jīng)濟(jì)。在贊助2014年環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽之后，正新還發(fā)起了“一米新綠”公益行活動(dòng)。觀眾可以通過簽到粘貼環(huán)保標(biāo)貼及環(huán)保倡議簽名的方式參與，為綠色接力。正新輪胎將按參與的觀眾人數(shù)，在西部地區(qū)公路沿線認(rèn)捐同等數(shù)量的沙棘樹。而為了保證此次公益活動(dòng)的透明實(shí)效，所有購(gòu)買樹苗，種植的工作將委托國(guó)際氣候組織、中國(guó)綠化基金會(huì)、聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署聯(lián)合發(fā)起的“百萬森林”項(xiàng)目組代為執(zhí)行?！斑@是時(shí)代的要求”，許智明繼續(xù)說，“APEC藍(lán)想要在中國(guó)的每個(gè)角落均能呈現(xiàn)，首先制造業(yè)需要做出改變，正新將不遺余力的推動(dòng)輪胎產(chǎn)業(yè)的綠色進(jìn)程。”

恰逢新年，由正新作為唯一指定輪胎品牌贊助的廈門國(guó)際馬拉松大賽剛剛結(jié)束，該賽事是全球馬拉松的新年第一跑，正新輪胎今年的參賽主題是“CST GREEN AGE WITH YOU”——攜手經(jīng)銷商、供應(yīng)商、輪胎行業(yè)平臺(tái)、業(yè)內(nèi)媒體，五方聯(lián)動(dòng)，共同倡議環(huán)保，用實(shí)踐構(gòu)建低碳之旅,并對(duì)每個(gè)企業(yè)發(fā)出號(hào)召——對(duì)環(huán)保事業(yè)的支持，不應(yīng)該僅限于企業(yè)自身實(shí)施，還應(yīng)該將整個(gè)環(huán)保行為深入其產(chǎn)業(yè)鏈中，與產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)共同踐行環(huán)保的每一步。國(guó)際馬拉松賽，不只是對(duì)體育精神的追逐，每年的主題都會(huì)引起一場(chǎng)正能量“接力”……廈門國(guó)際馬拉松大賽是廈門一年一度的全民運(yùn)動(dòng)盛事，而正新已經(jīng)持續(xù)贊助了5年，自2014年開啟“Green Age低碳輕生活”環(huán)保項(xiàng)目，用綠色產(chǎn)品引導(dǎo)人們過上綠色生活，正新的公益出發(fā)點(diǎn)是分享快樂，傳遞正能量……許智明表示：“企業(yè)運(yùn)營(yíng)的目的是為社會(huì)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但只會(huì)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的企業(yè)注定會(huì)被社會(huì)所淘汰，正新作為一個(gè)擁有近50年文化沉淀的輪胎企業(yè)，不斷傳遞正能量、帶動(dòng)社會(huì)發(fā)生積極的改變，這樣才能讓企業(yè)走的更長(zhǎng)久、更堅(jiān)實(shí)。”

許智明說：我們希望以"格物致知"的古訓(xùn)來面對(duì)正新輪胎--這個(gè)被廣泛認(rèn)為成功的現(xiàn)代企業(yè)。以正新為對(duì)象，觀察其人員、理念、性格，梳理其變遷、制度、架構(gòu);"致"，從正新經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，探究創(chuàng)新活力的源泉、實(shí)業(yè)成功的奧秘、民族企業(yè)的前途，乃至更深層面，實(shí)干氣質(zhì)和工業(yè)精神對(duì)于一個(gè)國(guó)家的價(jià)值。我們確信，制造業(yè)的定力，足以構(gòu)成對(duì)國(guó)家發(fā)展彌足珍貴的一種健康的力量……